Anonim
MINI melancarkan semula jenamanya dan menawarkan perkongsian gaya Airbnb kepada pemilik kereta

Jenama kereta MINI telah melancarkan semula identiti visualnya, melancarkan versi baru kelab MINI Clubman dan memeluk "perkongsian ekonomi" dengan menawarkan setiap pelanggan peluang untuk menyewa kenderaan mereka kepada orang lain apabila mereka tidak memerlukannya (tayangan slaid).

Pada majlis pelancaran di Berlin hari ini jenama melancarkan logo yang baru dan minimum dan mengumumkan bahawa semua pemilik MINI akan dapat mengendalikan kereta mereka melalui program perkongsian kereta DriveNow.

Logo baru "flat" MINI

"Kami kini syarikat kereta pertama yang akan menawarkan pilihan perkongsian kereta ini sebagai kemungkinan untuk setiap pelanggan ketika mereka memesan kereta mereka, " kata Peter Schwarzenbauer, ahli lembaga BMW induk MINI.

Logo MINI kesan 3D lama masih akan digunakan pada kenderaan

DriveNow sebelum ini membenarkan orang yang tidak memiliki kereta untuk menyewa kenderaan, tetapi konsep baru MINI membawa perkongsian gaya Airbnb kepada pemilik kereta buat kali pertama. Pemilik akan dapat menghasilkan wang dengan menawarkan kereta mereka untuk disewa kepada sesiapa sahaja, atau membuat rangkaian peribadi rakan dan keluarga.

Fon MINI baru

"Apabila kereta anda tidak diperlukan kerana anda bercuti atau pergi, anda boleh menyerahkan kereta anda ke konsep perkongsian kereta supaya kereta anda dapat bekerja untuk anda dan membuat wang untuk anda, " kata Schwarzenbauer.

Logo baru adalah versi monokrom "rata" simbol bersayap dua yang bermula pada tahun 1980-an dan akan digunakan pada skrin dan kertas. Kenderaan itu sendiri akan mengekalkan versi tiga dimensi logo tersebut.

Logo ini akan disertakan dengan font serif baru yang dipanggil MINI Serif.

"Kami melancarkan identiti visual jenama, " kata Schwarzenbauer. "Logo itu dikurangkan tetapi mudah dikenali sebagai MINI. Tafsiran baru kami mengeksploitasi ketegangan antara tradisi dan pemotongan moden."

"Kami membawa lebih banyak warisan-merasakan skrip sebenar dan pada masa yang sama meratakan logo, " kata Anders Warming, ketua reka bentuk di MINI, kepada Dezeen. "Ia hanya memberikan cincin khas, ia kelihatan seperti kita memasuki era baru."

"Sesuatu yang sangat penting bagi kita ialah MINI tidak akan berdiam diri, " katanya. "Kami terus mencipta semula kereta, tetapi kami tahu di mana kami datang."

Schwarzenbauer berkata pelanggan akan semakin dapat memperibadikan kenderaan mereka selaras dengan permintaan yang semakin meningkat untuk produk-produk yang boleh dipesan sebelum boleh dibeli melalui alat dalam talian.

"Trend untuk menyesuaikan kereta anda semakin meningkat, " katanya.

Pilihan perkongsian kereta akan tersedia di Amerika Syarikat dari tahun 2016 dan kemudian di tempat lain yang mempunyai rangkaian DriveNow. "Perkongsian kereta Peer-to-peer" di kalangan rakan dan keluarga akan tersedia selepas itu.

Kelab yang dilancarkan semula MINI Clubman mengekalkan pintu belakang pembahagi gaya barunya yang terdahulu tetapi membawa jenama itu ke dalam kelas padat premium, yang bertujuan untuk pelanggan berpendapatan tinggi.

"Ada kereta cantik yang hilang dalam segmen itu, " kata Pemanasan. "Kereta yang anda boleh berdiri dan melihat di jalan masuk anda, tetapi pada masa yang sama, ia adalah kereta keluarga anda."

"Kami meletak kereta di segmen di mana orang [ingin tahu] mereka mempunyai kepraktisan penuh, mereka mempunyai kualiti, mereka mempunyai semua janji kereta premium, tapi katakan emosi lebih tinggi. Reka bentuk dalaman, yang reka bentuk luaran dan rupa khas MINI. "

Logo dan fon baru telah dibangunkan dengan kerjasama agensi penjenamaan Jerman KKLD. MINI mengesahkan bahawa logo mengikuti prinsip "reka bentuk rata".