Anonim
Image Uber "membawa semula U" dalam penjenamaan semula

Uber telah membatalkan simbol "asshole" yang kontroversial dan mengelirukan untuk kata kunci mudah, sebagai sebahagian daripada identiti visualnya yang baru yang direka dengan firma penjenamaan Wolff Olins.

Reka bentuk semula kerjasama oleh Uber dan Wolff Olins bertujuan untuk membetulkan kesilapan yang dibuat dengan penjenamaan perkhidmatan perkongsian balik pada tahun 2016 - dikritik hebat untuk logo motif bulat yang disamakan dengan "asshole". Uber berkata ia juga meninggalkan banyak "orang yang tertanya-tanya di mana U pergi" dari ikon greyscale lama.

Image

Untuk memperbaiki kekeliruan, pasukan berkumpul penyelidikan dari penonton Uber, datang dengan tiga penemuan utama: biarkan dalam cahaya, memeluk hitam; melabur dalam wordmark, bukan simbol; membawa balik U.

Oleh itu logo baru terdiri daripada nama syarikat, ditulis dengan warna putih dan menetapkan latar belakang hitam.

U juga membentuk rangka kerja untuk komposisi baru bahan pemasarannya. Sebagai contoh, iklan akan menampilkan imej yang dibalut oleh U putih, atau sebagai tirai latar yang kelihatan seperti huruf.

Hitam dan putih terus menonjol sepanjang penjenamaan semula, yang ditetapkan pada kontras yang tinggi.

Image

Warna "keselamatan biru" diperkenalkan dengan berhati-hati semasa interaksi pengguna, seperti memerintahkan kereta, menandakan momen sokongan dan jaminan.

Logo dan komposisi adalah antara beberapa elemen baru yang terdapat di projek penjenamaan Uber dan Wolff Olins. Ini termasuk typeface tersuai, yang dipanggil Uber Move, yang direka oleh pengecas jenis dan komposit MCLL Los Angeles.

Tipografi ini didasarkan pada yang terdapat di hab pengangkutan, seperti kereta bawah tanah New York dan bawah tanah London, dan digunakan sepanjang seluruh bahan penjenamaan untuk menyediakan kesinambungan.

Satu set baru ikonografi hitam berani menarik pada bentuk yang juga terdapat dalam pengangkutan global, digabungkan dengan jenis Uber Move untuk mencipta "sistem lancar dari teks ke ikon".

Penjenamaan terakhir Uber dipanggil sebagai "mengelirukan" dan disamakan dengan "asshole"

Dalam ilustrasi untuk bahan penjenamaan, imej dilucutkan kembali kepada "bentuk geometri asas" dan diisi dengan warna blok untuk memudahkan mereka difahami.

Semua ciri-ciri baru akan dilancarkan di peringkat antarabangsa untuk membuat jenama dikenali di seluruh dunia. Bahan pemasaran akan disesuaikan melalui fotografi khusus ke kawasan yang berbeza.

Uber diasaskan oleh Travis Kalanick dan Garrett Camp pada tahun 2009 sebagai perkhidmatan kereta hitam untuk 100 rakan di San Francisco. Logo pertamanya adalah magnet merah yang direka oleh Camp, yang diikuti dengan identiti greyscale yang memaparkan "U" pada tahun 2011.

Penjenamaan seterusnya, yang disempurnakan oleh CEO dan pengasas bersama, Travis Kalanick dan pengarah reka bentuk Uber, Shalin Amin, mencetuskan blacklash utama. Ketua pereka syarikat Andrew Crow mengumumkan bahawa beliau akan meninggalkan syarikat itu sehari selepas ia diturunkan.